Unas veces vituperado y otras ensalzado, el Marketing forma parte, sin embargo, de nuestras vivencias cotidianas fundamentales como una palabra cuyos linderos son en muchos casos desconocidos y en otros completamente ignorados.

El Marketing no se ha visto libre de estos juicios de valor, como no se han visto libres en otros tiempos otras actividades empresariales anteriormente ampliamente discutidas y, en muchas ocasiones, convertidas en «deporte nacional”. La polémica que enfrenta a los partidarios y a los contrarios al libre comercio, por ejemplo; o las controversias entre las ideologías que incluyen en su sistema socio-económico la economía libre del mercado y las que no la incluyen, defienden o cuestionan su eficacia. Aun cuando todas utilizan, eso sí, las más modernas técnicas de Marketing para convencer de sus tesis a sus respectivos partidarios.